Project: Superbrand

Havas Prosumer Report 2016 „Project: Superbrand“

Havas Studie deckt auf: Glaube an Regierungen nimmt stark ab – Konsumenten erwarten, dass Marken zukünftig soziale Probleme lösen

Mit dem Prosumer Report „Project Superbrand: 10 Truths Reshaping the Corporate World“ hat Havas Worldwide eine neue repräsentative, global durchgeführte Studie herausgebracht. An der Studie nahmen weltweit über 10.000 Personen aus 28 Ländern teil und äußerten sich zu ihrer Erwartungshaltung an Unternehmen und Marken. Prosumer nehmen als Meinungsführer großen Einfluss auf die Marken- und Produktwahl ihres Umfelds. Was Prosumer heute tun, wird sich mit großer Wahrscheinlichkeit ein paar Monate später im Mainstream durchsetzen. Dadurch lassen sich baldige Trends und zukünftige Marktentwicklungen frühzeitig erkennen. Bereits seit 2002 führt Havas Worldwide die Prosumer Studien durch und zieht daraus wichtige Insights für die Beratung ihrer Kunden.

Marken müssen im Einklang mit den eigenen Werten stehen

Die internationalen Zahlen der Prosumer Studie machen deutlich: Zwei Drittel der befragten Personen sind der Ansicht, dass Unternehmen genauso viel Verantwortung wie Regierungen tragen, den sozialen Wandel herbeizuführen. Sogar 62 Prozent wünschen sich von ihren Lieblingsmarken, dass sie eine aktivere Rolle dabei spielen, soziale Probleme zu lösen. Rund 80 Prozent der weltweit befragten Prosumer geben an, dass sie bei ihrer Markenauswahl darauf achten, dass sich das Unternehmen sozial oder ökologisch engagiert.

Deutsche wollen gesellschaftliche Umbrüche durch Kaufentscheidungen herbeiführen

Beim Vergleich internationaler Zahlen mit deutschen Angaben sind spannende Ergebnisse zutage getreten. Der Deutsche sieht sich selbst in der Verantwortung, durch seine Kaufentscheidungen Einfluss auf soziale und gesellschaftliche Missstände zu nehmen und somit Unternehmen zu besserem Handeln zu zwingen. Bei der Frage was den größten Einfluss auf die Herbeiführung von Veränderungen hat, gaben 23 Prozent der internationalen Prosumer ‚Konsumentenverhalten‘ an. Unter den deutschen Prosumern waren mit insgesamt 58 Prozent mehr als doppelt so viele Personen dieser Meinung.

Dominique Lewis, Head of Strategic Planning bei Havas Worldwide, führt die Prosumer Studien seit mehreren Jahren in Deutschland durch. „Für Deutsche steht die Frage nach dem individuellen Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung stets im Vordergrund. Die Akzeptanz und der ausdrückliche Wunsch nach billigen Lebensmitteln ist ebenso ein Ausdruck dieses Verhaltens wie die enorm gestiegene Nachfrage nach SUVs in Zeiten von globaler Erwärmung“, erläutert Lewis. Über den Zusammenhang von unternehmerischer Verantwortung und das Auslösen von Kaufentscheidungen sagt Lewis:  „Wenn Unternehmen ihr gesellschaftliches, soziales und ökologisches Engagement als kaufentscheidendes Kriterium nutzen möchten, reicht es nicht mehr, sich schlicht über CSR zu profilieren. Entscheidend für den deutschen Markt der Zukunft wird die intelligente Verknüpfung von individuellen Nutzendimensionen und gesellschaftlicher, sozialer und ökologischer Verantwortung sein.“

Pressemitteilung Havas Prosumer Report

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